一碗甜酒的“破圈”实践：天商外国语学院学子走进长乐古镇

为探索传统非遗产业在新时代的传播路径，天津商业大学外国语学院暑期社会实践团6名成员近日深入湖南汨罗长乐镇，围绕当地特色产业——长乐甜酒，开展为期七天的调研与品牌推广实践。长乐镇年产值达8.1亿元，拥有“国家地理标志”和“省级非物质文化遗产”双重认证，是名副其实的“甜酒之乡”。

实践团首站走进长乐甜酒文化馆，从殷商甲骨文中关于“醴”的记载、《诗经》“为酒为醴”的诗句，到元顺帝“长饮此酒，乐而忘忧”的赞叹、乾隆御笔亲题“长乐甜酒”的典故，队员们系统梳理了甜酒千年的文化脉络。其中，北宋孝子陈玉昆为母寻药、以曲花草发酵糯米酿制甜酒的故事，更让队员们深刻感受到甜酒背后“以孝为酿”的人文温度。然而，队员们也注意到，这些丰富的文化叙事仅以中文形式呈现，缺乏外文传播载体，难以向国际游客传递其深层文化内涵。

在长乐金福食品科技有限公司，队员们实地参观自动化灌装生产线，了解企业生产流程。在与运营团队交流中，队员们发现，企业虽已布局多个线上渠道并推出果味便携装等创新产品，但市场主要集中于湖南及江浙沪地区，北方市场仍属空白；同时，企业虽有出海意愿，却受限于品牌外宣资料缺失、英文品牌故事匮乏、海外社交媒体素材不足等因素，尚未迈出实质性步伐。

实践中，团队深入古镇老街，感受甜酒在日常生活中的“烟火气”。一位小店老板随口道出“这东西在这就是日常，家家户户都会酿”，让队员们意识到这份“日常感”正是品牌传播中最具亲和力的元素。调研期间，队员们还偶遇一位中日韩混血主播，他对甜酒“带着古镇烟火气”的评价，进一步印证了长乐甜酒独特的地域文化魅力。

基于调研成果，团队迅速展开品牌推广行动。队员们将陈玉昆的孝亲典故、元顺帝与乾隆的传说整理为中英双语品牌故事；设计组同学结合古镇风貌与酿造工艺，创作了融合“古镇、酿造、传统甜酒”三大元素的IP形象；摄制组则走进车间与街头，拍摄古法酿造与现代生产的对比画面，记录甜酒与日常生活的真实互动。队员们在总结中表示：“以前觉得品牌就是打广告，现在才明白，品牌是把故事讲好。”

七天内，团队完成中英双语品牌故事、英文宣传折页、原创IP形象及文创概念设计、双语宣传片及甜酒吃法短视频等一系列推广物料，撰写调研报告，并提出系统品牌推广方案。离镇当日，团队将全部成果交付长乐镇甜酒协会与长乐金福食品科技有限公司，双方签署校企共建协议，为后续合作奠定基础。

对于实践团成员而言，此次实践不仅是一次专业技能的检验，更是一次对传统产业价值的再认识。队员们深刻体会到，外语能力和跨文化传播素养能够为非遗品牌“走出去”提供切实支撑。一碗甜酒的“破圈”之路正从长乐古镇铺展向更远方，而青年学子与老字号的故事，仍在继续书写。