林韵榕江赴乡野，材智赋能促振兴｜东林学子赴贵州榕江探寻文体旅产业融合乡村振兴新路径

2026年7月20日至23日，东北林业大学榕江绿材实践团以“林韵榕江·材兴乡野”为主题，赴贵州省榕江县开展专题调研，实地探访“村超”品牌效应下文体旅融合、林业产业升级及乡村振兴发展路径，旨在为县域经济高质量发展提供青年观察与建议。
         7月20日下午，实践团抵达榕江县忠诚镇乐乡村。在龙哥小院内，村党支部书记龙跃波向成员们讲述了村超出圈背后的艰辛：“从选题到落点，我们一步一步试出来的。”龙跃波总结道，“事实证明，只有不照搬他人模式，打造具有唯一性的自主IP，才能让乡村赛事真正拥有长久的生命力。”龙跃波掰着手指逐一细数前面的尝试——第一次是2021年12月“乐里侗年+斗牛”活动，斗牛虽是当地传统，但安全风险大、传播渠道受限，效果不佳。第二次是同期举办的“大山里的CBA——首届侗年节篮球邀请赛”，16支队伍200余人参赛，但因未能将民族文化与篮球赛有效融合，昙花一现。第三次是2022年12月在摆贝苗寨举办的苗族鼓藏节，这一13年一次的国家级非遗祭典吸引近万游客，但村寨接待能力有限、纯非遗文化缺乏受众与产业接续，最终只是一时热闹。第四次是2023年3月榕江半程马拉松与三宝侗寨“萨玛节”联动，侗族大歌、琵琶歌等非遗轮番上演，3000多人参赛，但活动短暂，未能形成可持续经济拉动。最后一次是在台江乡村篮球走红后，榕江于2023年3月在乐里七十二寨举办乡村篮球交流赛，奖品为本地黄牛，虽观众不少，但“始终超越不了台江”，为避免同质化竞争，最终放弃。但龙跃波坦言，如何将短期流量转化为长期收益仍是摆在村干部面前的现实难题。座谈中，东林94级校友安玉龙结合自身多年工作的经验，建议突出本地农产品优势与非遗手工艺体验，开发“游客亲手制作木艺纪念品”等互动项目，以延长游客停留时间、提升消费转化率。实践团成员围绕村集体如何统筹民宿管理、林下经济如何对接文旅市场等问题，与村干部逐项交换了意见。近两个小时的交流中，龙跃波多次提到，“村超”给村子带来的不仅是人气，更是一种发展观念的转变——从过去等客上门，到如今主动设计旅游线路和产品套餐。
         下午，实践团分组深入乐乡村各村民组，走村入户了解赛事出圈后普通家庭的实际变化。在种植大户石老板家中，他翻开手机上的订单记录，兴奋地告诉成员们：“我种了三十多年地，从八十年代传统的榕江西瓜起步，后来慢慢转型，带领村里人一起种百香果、罗汉果这些特色果树。现在合作规模已经有二百多亩了。”他指着桌上一个个硕大的百香果说，“以前最愁的是销路，好东西运不出去。今年村超火了，我们的百香果通过直播平台一下子卖到了全国各地，光是七月份就发了三千多单，比去年全年还多。”在另一户从事侗布织染的村民吴老四家，他指着院子里晾晒的蓝靛布匹告诉记者，过去一年染布销量增长了近五成，其中约三成是外地游客直接下单或现场购买。“以前担心卖不掉，现在担心做不出来。”吴老四笑着说。实践团注意到，村道两旁新开了多家小吃摊和手工艺品摊位，不少返乡青年正在直播售卖腊肉、蜂蜜等农特产品，村寨的烟火气与商业活力较往年明显提升。
           7月21日，实践团走访贵州省省级林业龙头企业——贵州旭昇木业有限公司，在董事长助理谢国荣的带领下走进木材加工生产车间，实地考察榕江优势林产工业的生产工艺、产品布局与转型路径。作为当地传统支柱产业，木材加工业正借力“村超”带来的品牌曝光机遇，推动产品向绿色化、文创化、定制化方向升级，打通了林业资源优势向经济优势转化的增值通道，实现了品牌的“借船出海”，为县域经济高质量发展筑牢产业支撑。调研中，实践团成员深切感受到，“村超”IP的持续火爆为榕江林区经济转型发展注入了强劲动能，木材加工等传统林业产业借势向绿色化、文创化方向升级；生态保护与文旅开发的良性互动让绿水青山持续释放生态价值；赛事红利带动下的就业增收则让林场职工和乡村群众的生活品质稳步提升。
7月22日，实践团前往大利侗寨，调研传统村落保护与文旅融合现状。寨中青石板路两侧，鼓楼、风雨桥与百年吊脚楼保存完好，侗族大歌的歌声不时从巷陌深处传来。依托“村超”带来的海量客流，榕江县顺势推出“赛事+村寨+非遗”主题旅游线路，将大利侗寨作为深度体验节点之一。实践团观察到，寨内多处设立了蜡染、银器制作体验工坊和侗族织布展示点，游客可付费参与制作并带走成品。一位来自广东的游客表示，他是专程看完“村超”比赛后自驾过来的，“在寨子里住两天，学做蜡染、听大歌、吃长桌宴，比单纯看比赛更有收获。”实践团认为，这种从“单点赛事打卡”向“全域深度体验”的转变，正有效释放传统村落的生态价值与文化价值，为当地群众拓宽了增收渠道。
           当天下午，实践团走进榕江“村超”新媒体产业园，实地观摩赛事多终端直播矩阵、全域流量管控与品牌运营体系的运行实况。园区内，多个直播室同时运转，运营人员实时监控着各平台的观看人数、互动数据与商品转化率。产业园负责人向实践团介绍，“村超”赛事期间，单场直播最高在线人数突破百万人次，赛后三日内关联文旅产品、农特产品的线上搜索量呈倍数增长。工作人员现场演示了从赛事内容策划、短视频剪辑分发到直播带货、文创IP衍生开发的全流程运作模式，生动诠释了“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的发展理念。实践团成员注意到，产业园的大屏幕上实时滚动着农产品上架状态和物流配送进度，数字化手段已渗透到乡村治理和产业运营的多个环节。
         从热烈的座谈交流到村头巷尾的入户访谈，从木材车间的机器轰鸣到侗寨古村的非遗歌声，从直播矩阵的数据跳动到融媒产业园的繁忙节奏，东北林业大学绿材实践团用四天时间走读了榕江县域经济高质量发展的生动切片。成员们深切感受到，“村超”IP的持续火爆不仅为当地聚拢了人气与财气，更成为撬动林业转型、文旅提质、乡村治理协同发展的有力杠杆。实践团队将以此次调研为新的起点，持续关注乡村振兴与生态文明建设议题，将实践成果转化为研究报告与政策建议，为县域经济高质量发展贡献青年学子的观察与思考。