把脉赤壁文旅痛点 探寻古战场文旅突围路

        为跳出书本课堂、走进基层一线，近距离感受赤壁文旅的真实发展面貌，助力赤壁镇三国历史文化、非遗特色文化活起来、火起来，为当地文旅产业升级注入青春活力，7月10日，西南财经大学“逐古寻赤”实践队前往湖北省咸宁市赤壁市赤壁镇，开展实地调研活动。
　　踏勘景区细调研摸清业态发展底数
　　景区实地走访是本次调研的核心环节。为精准掌握赤壁古战场景区的真实运营状态，实践团深入景区内部开展沉浸式实地踏勘，全程边走、边看、边记录，细致摸排景区整体运营细节。
　　队员们先逐一观察景区配套基础设施的完善程度、游客游览动线的合理性、园区景观维护情况以及日常游客接待、便民服务落实情况。同时，团队重点关注景区三国核心文化的落地呈现方式，观察历史景点的内容讲解、场景打造、文化展示形式，记录景区日常宣传推广、文旅内容输出的具体模式，全方位收集景区运营与文化传播的一线真实素材，为后续分析景区发展优势与现存问题积累翔实的实地资料。
　　多方走访问询倾听一线真实声音
　　为全面了解文旅产业的真实发展面貌，实践团多方走访不同群体，开展常态化一线访谈调研。团队深入景区周边街巷，走访沿线餐饮、住宿、零售等多家商户，与经营者面对面沟通。不少商户表示，景区客流能有效带动日常营收，但淡旺季客流差距明显、经营业态较为单一，线上引流渠道较少，日常经营存在一定压力。“平时人流量一般，生意比较冷清，只有节假日客流才会多起来。”一位沿街商户如实说道。真实的一线经营现状，也让队员们对属地文旅产业的发展有了更具象、更深刻的认知。
　　
　　图为实践团采访当地商户。饶世语供图
　　同时，团队还深入景区周边街巷，走访沿线商户，倾听基层经营现状。实践团随机对接多名入园游客，倾听游玩体验与真实评价。有本地游客表示：“这里古韵浓厚，和古战场的氛围很契合，体验感很好，但唯一的不足就是夏季天气太热。”
　　
　　图为实践队员与当地游客深入交流。易珅供图
　　此外，队员们还专门采访了景区一线工作人员，包括随团导游、实景演出演员、观光车司机等岗位人员，了解不同岗位的日常工作状态、运营配套情况以及行业现存痛点。观光车司机也向队员坦言，景区三国文化氛围浓厚，但目前景区互动体验项目偏少，以观光打卡为主，很难长时间留住游客。多样的采访对象、真实的一线口述内容，让实践队员跳出表层观察，对赤壁文旅产业的运营现状、受众体验以及岗位配套情况有了更加立体、真切的认知。
　　探寻本土茶特色助力文旅融合发展
　　丰富的三国历史底蕴，加上独具本土特色的青砖茶物产，让赤壁文旅拥有了独特的发展优势，也让赤壁古战场跳出了单纯的历史观光模式，形成了“历史文化+本土特产”的双重文旅特色。
　　立足赤壁独特的文旅资源，实践团围绕三国文化IP传播、景区宣传运营、资源整合利用等方面展开调研。为摸清本土特色物产与文旅产业的融合现状，团队专门对接当地茶协会相关工作人员开展专项访谈，深入了解赤壁青砖茶的产业发展现状、品牌推广路径、文旅融合落地形式以及特色产品开发情况。
　　
　　图为实践队员与当地茶协会相关工作人员访谈。许睿轩供图
　　通过面对面交流，队员们系统掌握了青砖茶本土推广优势、对外传播难点以及目前与文旅场景结合的短板与机遇。同时，结合随机走访的游客反馈来看，景区历史底蕴扎实，但围绕青砖茶打造的特色文旅产品较少，市面相关文创衍生品同质化严重，原创特色不足，未能充分凸显赤壁独有的物产文化标识。
　　 专项座谈交流梳理文旅提升思路
　　经过多日的实地走访、素材收集与问题梳理，实践团对赤壁镇文旅产业的整体发展情况有了较为清晰的了解，也在业态运营、文化传播、游客服务和青砖茶产业融合等方面，整理出当地目前存在的一些实际问题。为找准问题根源、搜集专业改进思路，实践团针对性开展分层专项访谈，分别对接当地基层工作人员、赤壁古战场景区运营负责人以及文旅局工作人员。
　　文旅局工作人员客观剖析了景区发展短板：“景区半国企管理体制相对固化，一线自主策划、创新运营的空间有限，很难快速落地新项目、新活动。”同时工作人员建议，景区需要跳出传统观光模式，多打造适配年轻群体的互动体验项目，联动周边业态形成产业合力，拓宽文旅消费场景。景区营销负责人也提到，景区目前最大的短板就是互动游玩项目偏少，未来计划升级设施、引入沉浸式体验业态，推动传统观光景区向体验型景区转型。多方专业观点，为本次调研总结、意见输出积累了权威且翔实的一线依据。
　　
　　图为实践队员与文旅局工作人员访谈。许睿轩供图
　　调研不止于行路，实践贵在知行悟。实践队后续将潜心梳理调研数据、凝练优质对策、打磨成果报告，深度结合赤壁历史文脉与本土茶产业特色，针对性提出可落地、可赋能的优化方案。以青年专业所长破解基层发展难题，以青春微光点亮乡土振兴之路，为赤壁文旅产业高质量、特色化、全域化发展注入崭新的青年动能。