把营销课堂搬进田间 巢湖学院学子以专业思维打通乡村产销链路

         2026年7月14日，巢湖学院工商管理学院乡村振兴实践团奔赴安徽省广德市邱村镇，将市场营销、新媒体运营课堂所学转化为基层服务力量，针对当地农产品销路窄、品牌宣传薄弱、公益电商运营缺专业思路等现实痛点，开展实景直播、入户调研、非遗新媒体传播系列实践，以商科青年视角为乡镇产业发展提供年轻化解决方案。
         实践开展前，团队指导老师提前对接邱村镇政府，全面摸清本地翠冠蜜梨、精品葡萄等特色农产品产销现状，了解村级公益直播间、邱村鱼灯非遗两大本土特色资源。结合工商管理专业细分方向，队员拆分直播运营、市场调研、新媒体宣传三组，针对性设计直播脚本、农户调研问卷、非遗线上推广方案，带着专业问题走进乡村一线。         邱村镇双岗村翠冠蜜梨品质优良，但线下收购价偏低、线上曝光不足，是当地农户长期面临的经营难题。实践团依托新媒体运营专业知识，选择梨园田间作为实景直播间，跳出室内带货固有模式。队员深入果树基地，跟随果农学习蜜梨培育、采摘分级知识，直播全程直观展示鲜果生长环境、果肉口感，实时在线解答消费者关于果品规格、保鲜物流、产地溯源等问题。          除蜜梨专场外，团队先后走进施村葡萄园、鸿翔家庭农场开展多场分品类直播。结合市场营销专业技巧，队员设计趣味互动、农产品试吃、产地故事分享等环节提升直播间留存，规避网络宣传违规话术，用通俗接地气的表达打造产地农货名片。几场直播有效提升本地特色果品线上曝光量，为农户搭建稳定线上销售渠道，缓解农产品滞销压力。
         直播实践之余，团队聚焦乡村电商长效发展问题，下沉各村开展入户走访调研。队员走进门口塘社区蔬菜大棚，与种植农户面对面沟通，记录农作物种植成本、销售渠道、线上经营难点等一手信息。不少高龄农户表示，不懂线上运营、不会拍摄宣传素材，即便有优质果蔬也难以通过网络售卖。          为系统性梳理乡村电商发展短板，实践团与邱村镇政府产业负责人开展专题座谈。队员结合本次直播数据、农户调研记录，从农产品品牌包装、线上运营人才培育、公益直播间标准化运营三个维度提出专业建议，将课堂上学到的市场推广、客户维护理论转化为贴合村镇实际的落地思路，为当地完善乡村电商体系提供青年参考。          在走访中，实践团了解到赵村村级公益助农直播间，专门为村内留守老人代销自产果蔬、笋干、菜籽油。直播间实行现货现结，每份货品附带农户按手印的自产承诺书，用诚信经营收获消费者信任。队员实地观摩直播间运营流程，记录现有宣传短板，计划后续结合本次实践素材，为公益直播间制作短视频、图文宣传物料，持续扩大本土公益电商影响力。          除产业帮扶外，团队尝试用新媒体传播思路活化本土非遗，拓宽乡村文化宣传渠道。队员前往芦塘村拜访邱村鱼灯非遗传承人，亲手体验鱼灯竹架捆扎、彩绘制作工序，近距离感受传统民俗技艺的独特价值。依托直播积累的线上传播经验，实践团开设非遗专场直播，向网友讲解鱼灯民俗历史、手工制作工艺，用商科新媒体传播手段，让小众乡土非遗走出乡村、触达更多年轻受众。          为期五日的基层实践，让工商管理专业学子跳出课本框架，真切体会到乡村产业发展的真实需求。过去课堂中抽象的营销、运营理论，在梨园直播间、农户家门口、非遗作坊里落地为实实在在的助农行动。队员在每日复盘交流中表示，乡村既是青年实践的练兵场，也是检验专业知识的大课堂，只有扎根乡土，才能找准专业学习的价值方向。          实践结束后，实践团将完整整理农户调研数据、直播运营复盘报告、非遗新媒体宣传方案，持续与邱村镇村委保持对接，长期跟进公益直播间、农产品线上宣传相关服务。未来团队将持续发挥工商管理专业优势，持续输出年轻化、专业化电商运营思路，以青年所学助力乡土产业与乡土文化双向发展，让青春力量扎根基层田野。（通讯员：陶荣）