重庆外语外事学院国际传媒学院 “青耕石柱·寻韵土家”实践团队将直播间搬进石柱田间，“农智结合”赋能乡村振兴

7月22日，实践团与悦崃镇水桥村驻村书记张艺雄开展专项对接沟通，细致敲定午后前往水桥村，在石柱土家族自治县悦崃镇水桥村开启了一场别具一格的助农直播。重庆外语外事学院国际传媒学院“青耕石柱·寻韵土家”乡村振兴实践团的大学生们，将直播间直接架在了稻田边和农家院坝里，以“农产品+线上户外直播”的融合模式，为深山里的水桥贡米和土家风情打开了一扇面向全国的云端窗口。

（重外学子于梯田旁直播）

水桥村地处石柱山区腹地，北纬30°、海拔1000米是最适合产米的位置，这里生态优良，出产的香米品质出众。但由于地理位置偏远、传播渠道单一，这些好米长期依赖线下收购，影响力十分有限。与此同时，村里积淀深厚的土家农耕文化和枫香坪碉楼等丰富文旅资源，也因缺乏有效的传播整合，未能与农业形成联动效应，农旅融合的潜力亟待挖掘。

为打破这一困境，让直播带货不止于简单的叫卖，实践团将专业功课做在了前面。直播开始前，队员们专程前往当地稻米加工车间，深入调研香米从田间到车间的全过程。在车间负责人的带领下，他们逐一观摩并记录了清选除杂、砻谷脱壳、碾米抛光、分级包装等每一道工序。队员们详细了解了贡米的品质管控标准和日加工能力，并将这些体现标准化、透明化的加工细节精心编入直播讲解框架。这一做法，让产品质量有了可追溯的完整链条，让屏幕前的消费者能够看得见背后的品质保障。

（重外学子与负责人于香米生产车间）

做好了扎实的内容储备，实践团发挥网络与新媒体、摄影摄像等专业特长，精心策划了一场沉浸式的户外实景直播。他们将直播动线从室内延伸至广阔的田野，把镜头架在了绿浪起伏的稻田田埂、古朴宁静的农家院坝前。镜头前，队员们化身热情而熟练的“乡村推介官”，一边向网友展示水桥贡米的晶莹剔透，一边结合身后的实景，生动讲解其独特的山地生长环境和软糯回甘的口感特色。

更引人注目的是，这场直播巧妙融入了浓厚的文化气息。在介绍贡米的间隙，队员们将土家族的传统农耕习俗、枫香坪碉楼背后的历史故事以及水桥村如画的自然风光穿插其间，娓娓道来。这种“品生态贡米、览土家风情”的复合推介，让原本单纯的带货直播，变身为一场展示土家文化魅力的视听之旅。观众在了解农产品的同时，也真切感知到了当地深厚的人文底蕴与旅游价值。

（重外学子与水桥村支部书记冉隆尧）

创新的传播方式换来了实实在在的传播效果。据统计，这场在田埂上完成的直播，累计吸引了超过2100人次在线观看，收获了320余条互动留言。直播不仅直接带来了贡米的线上咨询和订单转化，更成功让水桥村的土家文旅资源首次通过网络实现集中曝光，有效拓宽了农旅产品的传播半径。

重外学子与村干部合影（右一右二驻村工作队队员罗治、秦汉廷、右三张艺雄书记、右四冉隆尧支部书记）

有别于常规的推销式带货，此次直播更加注重文化赋能与场景化叙事。实践团不仅帮助当地农户打通了数字营销的新渠道，也填补了水桥村在农旅融合新媒体宣传上的空白，为乡村自主开展线上传播积累了可复制的经验。据了解，作为暑期“三下乡”社会实践活动的重要组成部分，团队后续还将对此次直播素材进行二次创作，制作系列农旅宣传短视频并投放至多个主流平台，以持续的传媒力量为乡村振兴注入青春动能。

撰文 | 陈艺灵

摄影 | 周扬 杨博豪

审核 | 林馨怡