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新媒体赋能乡村：不止增收，更守乡愁文脉
为深入挖掘新媒体赋能乡村振兴多元价值，走出短视频带货农产品的单一经济视角，探寻数字媒介在留存乡村记忆、传承乡土文脉、慰藉游子乡愁等层面的民生效益，7月8日至10日，西南交通大学人文学院乡传新声队奔赴成都市邛崃市大同镇孔家山村，开展“新媒体赋能乡村振兴：孔家山村返乡青年短视频助农”三下乡主题实践调研。团队扎根乡村田野，走访文旅书院、特色种养基地，深度对话村级新媒体负责人，立足传播学专业视角，重点调研短视频在文化传承、情感联结、乡村风貌留存等民生领域的实践路径，挖掘新媒体超越经济创收之外的乡村民生价值。
孔家山村作为孔子后裔聚居村落，拥有大同书院这一承载千年儒家文脉的本土文化地标，传承家风国风也是村落的重要责任。实践第一天，调研团队走进大同书院，全程跟拍面向村内小孩开设的家风主题训练营。课堂上孩子们行拜师礼、诵读儒家经典，沉浸式感受孝善礼义乡土文化。团队成员全程记录活动影像，重点向书院运营人员了解短视频传播对保存本土传统文化的作用。本地家风故事、传统礼仪、儒家文脉通过线上短视频向外扩散，让村内老人坚守的乡土文化得以长久留存，也让村里青少年随时随地接触本土传统文化，守住乡村精神根脉。队员结合专业知识梳理乡土文化短视频传播逻辑，总结出数字媒介低成本延续乡村文化、丰富村民精神生活的实操经验，深入感受新媒体服务乡村精神文化民生的突出作用。
实践第二天，团队走进本地山猪特色养殖基地，除观察农产品短视频宣传模式外，更聚焦短视频带给村民生活层面的正向改变。养殖场一改传统农产品推销模式，以镜头记录山猪山林散养日常，真实展现村落原生态自然风貌。同时村民拍摄、出镜、参与短视频制作的过程，也让本地种养农户获得表达自身生活、展示家乡故土的渠道，丰富村民日常精神生活，提升本土村民归属感与乡土认同感，体现新媒体改善乡村精神民生的价值。队员实地拍摄记录，对比文旅、农产两类短视频的民生功能差异，总结出短视频留存乡村自然风光、记录村民日常生产生活、丰富群众精神生活的核心民
生效用。
为深度挖掘本地新媒体运营逻辑，团队还采访了孔家山村选调生临时党委书记杜靖书记。作为本村抖音账号运营、直播带货的核心负责人，杜书记手握大量一线实操经验。访谈中，他完整分享账号定位、日常短视频策划、农产品直播流程，也向青年学子道出自己深耕乡村新媒体的核心感悟。他坦言，许多人做乡村短视频只看重带货创收带来的经济效益，但在他看来，短视频最珍贵的价值正好是其本身记录影像的基本功能。一条条短视频定格村落风貌变迁、村民日常劳作、山间四季交替，呈现出孔家山村的秀丽风光和特色文化。对于常年在外的本村游子而言，抖音账号是他们回忆家乡的窗口，刷到熟悉山林、老屋与乡邻，便能消解乡愁。这番与杜书记的对话让团队成员深受触动，打破大家“短视频只为流量变现”的刻板认知，进一步拓展数字媒介承载乡土情感、保存乡村记忆的深层价值。
此次三下乡实践，是青年学子学中做、做中学的重要一课。实践队不止关注短视频带来的经济效益，更挖掘出新媒体在乡村文化传承、村民精神滋养、乡土情感维系、乡村记忆留存等方面不可替代的民生价值。短视频一边守护乡村千年文脉，丰富本土群众精神文化生活，一边搭建起游子与家乡的情感纽带，用数字技术留住村落独有的烟火与乡愁。下一步，实践队将立足本次调研成果，围绕新媒体发挥乡村民生效益形成针对性优化运营方案，持续发挥传播学专业优势，引导数字媒介更多服务乡村精神民生，号召广大青年学子投身数字乡村建设，挖掘新媒体多元民生价值，以数字温情助力乡村全面振兴。
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