走出象牙塔——陈月明老师访谈实录（上）

      为重视发挥“五老”作用，推进关心下一代事业更好发展，7月13日，宁波大学人文与传媒学院中文系“读懂中国”实践小组专程拜访退休老教授、前传播与艺术学院院长、宁波市首批“高校名师”陈月明老师，成员们聆听了陈老的治学之路，对自己未来发展也有了新的思考。

现将访谈实录摘要如下：
问：陈老您好，我们在拜读您的一些著作时发现，您的研究方向经过了一个比较大的跨度和转变。在1999年前，您主要从事语言学理论和汉语语法研究，并且在《中国语文》等诸多期刊上发表论文，尤其是语言文化方面的研究成果在学界有着较大影响，而在1999年后却又转向了广告学和传播学研究，您可以和我们分享一下这学科跨度背后的原因和心路历程吗？
答：我最开始是研究语言学的，就读于杭州大学的硕士阶段攻读的方向也是语言学，在语言学中又侧重于现代汉语。相对于现在，在当时做学问压力会少一些，我的学术任务就是一年两篇论文。后来在1988年5月来到宁大，没有负责特定的专业，而是主要在学校的中国文化研究中心工作。到了1996年，我们系主任觉得我们可以负责企业形象策划方面，和企业协商，企业他们同意给我们资助四十万，于是我们就开始着手办这件事。后来包玉刚的女儿资助宁波大学，派包括我在内的四位老师前往加拿大麦吉尔大学进修，在那里我开始逐渐接触广告学，在图书馆借阅的书也大多是这方面的，研究方向的转变也就开始了。这一转变有两方面的原因，由于当时的老师多以研究历史、中文以及思政方向为主，如果我在当时坚持研究语言学，不仅老师人手欠缺，我也很难融入到那个团体中去。因此，可以说我研究方向的转变是一种无奈之举。
既然决定要做这方面的研究，我就要做得像样，做出成绩来。记得有次我负责欢迎新生入校的致辞，我对他们说“不要说‘我做过了’什么，而要说‘我做好了’什么”，我们每个人都“做过”很多事情，但最重要的是有没有“做好”，这句话对我来说也是同样。因此，后来我就基本放弃了语言学方面的进一步研究，而是主要研读国外的广告学，尤其是美国的广告学，学习借鉴他们的课程和教学方法。到目前，我们大学的广告学专业也发展得比较成功，能够参加一些比赛，主办一些研究生会议，我也会参与其中。虽然从起因上看，这一转变在某种程度上于我是一种遗憾和不得已，但如今看来，这也算是阴差阳错，让我在学习的过程中渐渐爱上了广告学，同时也改变了我的生活方式，使我有了更多和社会打交道的机会，与许多企业、项目产生了故事。当时我们开了一家专门负责写作的公司，一开始由于地域的原因，没有什么影响力，直到我们差人去购买书签和名片夹进行宣传才有所改善，后来慢慢拓展了一些企业的业务，帮助他们设计企业文化以及复印机等商品的制作，公司的发展也开始顺利起来。在那之后，我们还负责过宁波大学的企业品牌形象。我们的第一个项目是由一位老师介绍的，我们主要负责它的形象设计和视觉设计，例如名片和室内的总体设施等，做得也比较成功，后来有了更多的想法，负责的领域也从广告设计拓展到了艺术设计。宁波大学的艺术设计专业在1999年创办，我也在当时担任了这一专业的副主任。
因此，这一转变和后来的担任宁波市人大代表的经历一起，将我和社会广泛地联系起来，这也是我来到宁波以后的最大收获。
 
问：我们年轻人现在也面临着学科选择和职业选择的关键时期，例如师范专业的学生在毕业之后马上要面对的就业问题，但我们学生大多对未来规划不清晰，方向不明确，陈老您觉得在大学阶段我们可以怎么做来积极地 “走出象牙塔”，找到人生新的发力点呢？
答：这对学生来说实际上是一个较大的挑战，因为每个人都有自己的想法。我最初的学习方向是理科，后来也是在无奈之下选择了文科，毕业后被分配到家乡萧山的一所高中当老师。但我当时觉得那里地域偏僻，对老师并不是一个好的去处，因此最终放弃了那份职业，转而去考研，在第二年进入了复旦。起初我想要留在杭州，但对留在母校的兴趣并不大，恰逢宁波大学兴办之际正在招聘老师，且给我提供了较好的待遇，于是我选择了宁波大学，期间也有很多回到浙江大学的机会，但因还有许多事情没有完成，所以全部放弃了。
每个人的性格都不同，我本身特别喜爱老师这个职业，先前也有人邀请我担任监察厅 副厅长一职，我实在不感兴趣，于是坚定地拒绝了。对于未来的学科或职业的选择，我们学生不要向前看的太远，认为一定要选择什么方向，而是要一步步走；也不要向后看，过分在意过去容易被脚下的“石头”绊倒。我们要做的就是向前看，走到哪里就看哪里，目标要有，但不能只看着目标。现如今，我们年轻人都比较聪慧，也能借助许多工具，改行是很正常的，但走向成功的这条路很苦，也需要巨大的决心，最终的结果好坏取决于自己的付出。

       陈老在访谈中以其温和而充满智慧的言辞，分享了其亲身经历与学术理念，为在漫漫求学之路上探索的年轻学子们点亮了指路明灯，激励着他们更加坚定不移地行走在时代的前列。他们秉承着五老精神的内核，为传承我国博大精深的优秀传统文化，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献己力，共同谱写着新时代的光辉篇章。