南财学子跟随“狂飙”探江门，查究影视旅游新模式

   多彩大学生网江门市8月25日电 （通讯员郑显彦）近几年经受新冠疫情的影响，各地旅游业的发展都受到一定程度的打击。随着我国疫情形势向好发展，2023年初，各地防控政策优化，旅游需求大增，不仅如此，年初出现不少爆火的高质量影视作品，更让人们催生旅游打卡的想法。为了探索影视旅游模式，南京财经大学工商管理学院“热播电视剧对关联旅游地网络关注度”团队回应时代课题，基于影视旅游的视角，探索影视作品爆火对影视相关地的旅游业的影响。
团队选择更具典型性的《狂飙》电视剧以及拍摄地广东江门市作为调研对象，从7月17日起开展为期14日的线上线下结合的调研活动。团队成员分为两组小队，一队调研分析《狂飙》热度的情况，二队调研分析江门受《狂飙》影响旅游业发展情况，最后一二队依托调研数据，在8月5日至8月20日期间进行探讨与总结，通过多途径、多角度来深入调研，归纳分析调研数据，从中探索小众的小城如何提高热度、推动旅游业的发展以及小城如何去应对影视带来的爆火局面、坚持以人为本。
    为了更明显地感受《狂飙》的热度，一队利用百度指数工具，以同时期的热播剧《去有风的地方》《三体》作为对比，对比折线图显示《狂飙》搜索指数比另外两部热播剧高出三倍以上。同时，一队通过骨朵热度数据，获取到《狂飙》1月豆瓣评分达到9.1的高值，登榜第一。据一队收集到数据，一月与《狂飙》有关且阅读量超1亿的话题就达到了28个。可见《狂飙》受众广、传播面大。
   “一部剧带火一座城”，广东江门作为狂飙拍摄主要取景地，旅游业发展被极大拉动，三十三墟街（旧厂街）、梅家大院（李响牺牲地）、牛山公园（孟钰安欣自拍）、台山青山咀（赵立冬密谈海边）等打卡点火出圈。二队统计“狂飙取景地”“狂飙拍摄地”的搜索指数，在最高峰合计有10000多的搜索量，表明《狂飙》的爆火提高了其关联旅游地江门市的热度。不仅如此，《狂飙》主演之一张颂文在拍摄的过程中发布了30多条微博来宣传江门市，也带动了江门的流量暴涨。二队还了解到，在《狂飙》播出爆火后，江门市当地旅行社也抓住时机推出多条狂飙拍摄地旅游路线， “跟着狂飙江门游”逐渐火热，吸引了不少游客来打卡，尤其以广州、佛山等周边城市的市民为多。在调研中，二队发现江门在多个《狂飙》取景地制作了打卡标识牌，不少店铺摊贩也顺势推出了“狂飙”折扇、孙子兵法笔记本等《狂飙》影视剧文创产品。在取景地附近，《狂飙》人物角色立牌也随处可见。
   在取景地三十三墟街也出现了因模仿《狂飙》中高启强、大嫂人物角色而小火的两大网红，成员决定深入探访模仿高启强的陈文先生。成员探访时陈文先生正在抖音直播，通过采访，成员了解到陈文先生是江门本地人，自《狂飙》爆火后他决定从香港返回家乡顺势宣传江门，他是当地“强哥猪脚面”的股东之一，追求江门本地的味道。同时，成员走访了取景地周边一些店铺，从和店铺老板的交流中，成员了解到在周末的时候三十三墟街客流量很大，很多游客前来打卡拍照，除了周边城市也有一些广西、湖南等外省的游客。《狂飙》热度虽然已经降了，但对于周边城市而言，江门作为取景地依旧是周边城市一日游的出行选择。团队在调研期间仍能在取景地看见旅游团的身影，仍有大量游客在拍照打卡。据二队统计，截止至7月31日，江门市文化广电旅游体育局共发布了32条与“狂飙”相关的旅游宣传文案，江门文旅微信公众号共发布了39条含“狂飙”元素的推送，相关推送阅读量共达11万多。二队根据官方公众号，获悉，今年一季度，江门市共接待游客总数546.51万人次，同比增长83.93%，带动江门市整体旅游订单量。江门市搭乘《狂飙》便车，乘势而上，宣传当地文化特色和独特风貌，破圈而出，成为旅游网红城市。
   作为原本并不依托旅游业发展的城市，江门的机遇和挑战都在于此。由于江门市注重保护历史文化街区与建筑，还未被过度商业化和开发，保留了更浓厚的风土人情和广府文化，烟火气息浓厚，保留完好的骑楼碉楼与参差嵌入的现代商铺，也为旅游体验添砖加瓦。但突如其来涌现的人流也会让这座城市有些应接不暇，三十三墟街作为火热景点之一，由于巷道狭窄，旅游基础设施不完备以及环境管理无法匹配旅游强度，出现较脏较乱的情况。靠近居民区的打卡点，过多的游客也影响了当地居民的正常生活。影视带火关联旅游地的同时也会使旅游地处于公众关注目标，由于缺少管理，出现“狂飙拍摄地旧厂街拍照收费”现象，其负面话题也一度冲上微博热搜，影响着江门旅游。热播电视剧既是关联小城助推旅游业的机遇，亦是旅游业可持续发展的挑战。旅游业的发展也是一部连续剧，把握机会，解决问题就是令旅游业可持续发展的金钥匙。
   通过此次社会实践，该团队队员了解到影视红利对小城旅游业发展的助力，对影视剧爆火对其关联地旅游业的影响机制、影视旅游发展存在的问题与阻碍等有了更进一步的认识，也为解决影视旅游问题得到了初步答案，获得不少收获。