潮涌湾区，非遗“破圈”——华南师范大学国际商学院“行走湾区”调研团队解码英歌舞的湾区再造之路

在粤港澳大湾区文化融合发展的浪潮中，如何让传统非遗扎根湾区、链接世界？1月22日，华南师范大学国际商学院“行走湾区”调研团队在马学义老师的带领下走进广州自劳地再造文化产业有限公司，与公司负责人、广东“百千万工程”青年兴乡培育计划学员郑一见进行深度对话，围绕“英歌舞的湾区再造与品牌化发展”主题探寻非遗文化与湾区市场的融合密码。

深耕四十余载，非遗活化的 “破圈” 之路

郑一见先生介绍，该公司是在继承其父亲的画廊和“后疫情时代”变化的浪潮中诞生的。“自劳地”品牌始于1988年，从汕头的公益性画廊起步，历经艺术业态转型，2021年由个体户升级为公司，2023年在广州注册子品牌“自劳地再造”，并设公司，以“喜心意念旧物”为 slogan，深耕品牌传播策划、非物质文化遗产保护与再造等领域。过去四年，公司已打造超100项非遗选题，涵盖60多个非遗申报、12个国家级非遗记录工程及多个老字号焕新项目，其中英歌文化的活化与推广事迹成为业界典型。

早在2016年，郑一见便开始纪录英歌活动。2023年，公司创作的创意片《潮舞英歌》发布四天全网播放量超5000万，推动英歌舞“火出圈”。2024年，团队六次奔赴东南亚，助力英歌舞出海，促成马来西亚柔佛成立首支英歌队，推动其在新加坡、泰国等国传播，目前全球已有10个地区开展英歌舞相关活动，在泰国英歌舞是该国省级非遗。同年年底，公司在香港举办国际英歌研讨会，与各界专家一起探索中泰联合申报英歌舞为人类非遗的跨国路径。

双城联动 + 对话世界，构建非遗生态化发展体系
“非遗再造，既要扎根原乡，更要打开湾区窗口。” 郑一见提出的 “双城模式”，成为英歌舞焕发新生的核心路径。将潮汕与湾区相联结，也将湾区与东南亚国家相链接。2025年，他受聘成为中国电影之父郑正秋故里上盐电影村主理人，进一步推动英歌再造进入“场景化”生态构建阶段。公司在电影之父郑正秋故乡打造电影村，将英歌舞与旅拍、乡村情景剧、文创、健身操等融合，并承办2025广州文化产业交易会“一见英歌如故”展，首次以专题展会形式呈现这一非遗文化。同时，公司备案的英歌题材纪录电影将于新年开机补拍，推动英歌文化从原乡民俗向品牌化转型。

在国际化与转化过程中，团队曾面临经费短缺、文化差异等多重挑战，在面对英歌国际化和向外转化过程中的困难，郑一见表示“困难肯定有，但我觉得发现问题就是找到了答案，就要行动，我们很喜欢发现困难、发现问题。”除了团队在积极寻找“走出去”的方式，海外华侨的鼎力支持也成为重要助力。泰国、马来西亚、新加坡等地的华侨纷纷出资支持活动举办，不少侨胞自发学习、传播英歌舞，实现文化寻根。针对文化背景差异与沟通难题，团队采用“集百家之长”教学模式，结合当地需求调整传播策略，通过跨文化交流团队协调各方，促成英歌舞在海外落地生根。

创新驱动品牌化，让非遗融入日常生活

在品牌合作与市场拓展方面，公司秉持“组团式发展、共创共赢”理念，形成多元合作模式。郑一见提到“我觉得我们这一代人一定是组团式共创发展的一群人，不像以前是一条龙垄断，上游设备、下游渠道都自己把控。”他认为想要不断打造公司的品牌，需要发挥自己团队的核心优势，合作模式再根据项目进行灵活调整。近年来，他的团队与地方英歌队联合打造IP并申请知识产权，与二次元平台、商场等合作，探索快闪店等创新呈现形式；借助抖音、小红书等新媒体平台，以娱乐化表达传播英歌舞文化，利用不同平台的流量规则和优势，使得更多国内外的年轻群体了解到英歌。

“传承与创新的平衡，这是一个永恒的命题。”郑一见提到。面对传统传承与现代创新的平衡问题，郑一见表示，核心是“尊重社区主体性、守住本真再再造”。他认为想要英歌文化再造需要了解到人们的需求，而不仅仅只是促进大众消费。公司先深入挖掘英歌的文化特征与精神内核，再结合现代人们对于追求健康需求、审美趋势等进行创新转化，如联合中医理疗非遗项目打造英歌健身操。同时从人们选择文创产品的实用性角度出发，布局车载与家庭空间文创，推动非遗文化融入日常生活。针对大湾区市场特点，公司推出极具特色的IP“家雀兄弟”，融合英歌文化亮点，以IP形象推动英歌品牌化。结合大湾区市场和团队数字化技术优势特征，希望开设一所可连锁的“复合型文化消费”实体门店，打造集传统文化美育、非遗再造成果展销于一体的创新消费和体验“飞地”。

郑一见表示，未来公司将持续推动“自劳地”老字号数字化建设、纪实影像创作等项目，助力英歌文化从区域民俗成长为全球公共品牌，为中华优秀传统文化的传承与传播注入新活力。

青春赋能传承，行走湾区见证文化力量

此次调研中，四位学生队员廖晓彤、游梓萱、张桐馨、陈懿带着“英歌舞的湾区再造与品牌化发展”的核心课题，在对话中探寻非遗活化的商业逻辑与文化密码。“从区域民俗到全球品牌，英歌舞的再造之路，让我们看到了传统文化的强大生命力，也理解了湾区作为文化枢纽的独特价值。”参与调研的学生表示，此次实践让理论知识与真实文化产业场景深度结合，更感受到青年一代在非遗传承中的责任与使命。

未来，学院将持续推动“行走的课堂”扎根湾区，引导青年学子在文化传承、区域发展的实践中锤炼本领，为中华优秀传统文化“走出去”、为大湾区文化繁荣发展注入源源不断的青春动能。