探寻品牌之道 体悟振兴新篇

     为深度解码乡村特色产业的品牌发展路径与传播策略，挖掘共同富裕的实践故事，7月12日起，中国海洋大学陕西省袁家村地方特色产业品牌故事挖掘与整合传播策略研究实践队走进陕西省咸阳市礼泉县袁家村，探寻这座村庄从传统村落蜕变为文旅标杆的生动实践。

图为实践队合影。卢蓓佳 供图

　　村史馆里寻根脉；从“富裕村”到“新突围”
       首站，实践队聚焦袁家村村史馆。馆中留存的照片与文字讲述着袁家村起步、发展的关键时段，呈现这这座古老村庄转型的脉络。“二十世纪七八十年代，袁家村在老书记郭裕禄的带领下，凭借着村办企业成了陕西著名的富裕村。但是九十年代之后村办小企业面临着破产的危机，在这样的关键时间点，新书记郭占武坚定地表示：‘袁家村这杆大旗不能倒！’”袁家村民宿协会张会长向队员们介绍，2007年起，袁家村开启做关中民俗，“人人参与、家家受益”的共富模式初现雏形，开启了袁家村振兴的辉煌篇章。

图为袁家村民宿协会张会长向实践队员讲解袁家村发展历程。马晨雨 供图

　　街巷风貌展印记：坚守匠心铸就口碑
　　沿着袁家村的发展脉络，队员们步入青砖灰瓦交织的街巷。传统民俗在手艺人细心的维护中传承，新兴业态随游客欢笑生长，新旧交融，活力迸发。在分别探访村内的辣椒坊、油坊、面坊等传统作坊的过程中，队员们对“打造农民创业平台”“农民捍卫食品安全”的两句口号有了更为深刻的认知。“比赛入驻”“一店一品”的机制为手艺人提供了施展才华的舞台，交叉入股的模式更将共享发展的理念体现得淋漓尽致。“我们都是靠自己的手艺进来的。而且我们的原材料好，里面不掺假，像这样长久发展就没问题。”辣椒合作社负责人的朴实话语，正体现出袁家村产品的立身之本。

图为实践队员参观榨油车间。邓智鸣 供图

　　粉条合作社内话共富：负责人眼中的品牌内核
　　在粉条合作社中，队员们与粉条生产合作社的负责人“粉条姐姐”展开了深入交谈。负责人以粉条合作社的发展历程为切口，生动诠释了袁家村的品牌内核与经营机制。“在这里没有秘密，一人富不算富，大家一起富才算富！”“粉条姐姐”的话掷地有声。在与她的交谈中，队员们进一步体会到袁家村不仅实现了自身的发展，更带动了周边村民的增收。当下的袁家村不仅是一座带领村民们实践乡村振兴的新村庄，更是乡村振兴与乡村生活的品牌象征。近年来，袁家村线上构建社群电商，线下“进城出省”：“我们就是想着放开手脚做，线上线下双开花！”队员们在访谈中深切感受到，袁家村的共同富裕不只停留在口头，更是用创新实践走出了一条独具特色的乡村振兴路。

　　
图为粉条合作社负责人讲解粉条合作社发展历程。卢蓓佳 供图

　　袁家村的故事，藏在村史馆的发展脉络里，蕴于作坊里的匠心坚守中，更熔铸在“人人参与、家家受益”的共享机制中。它不仅是一个村庄的突围故事，更是为解读乡村文旅品牌的成长提供了鲜活的样本。袁家村的经验，揭示了共同富裕在基层的实践，激励着青年人走入实践土地，在乡村振兴的广阔天地大有作为。（通讯员 张潆月）