寻根红色印记｜长安大学马克思主义学院暑期社会实践团挖掘杨虎城纪念馆的“红色IP”价值之旅

寻根红色印记｜长安大学马克思主义学院暑期社会实践团挖掘杨虎城纪念馆的“红色IP”价值之旅       
在文化强国建设持续推进、红色文化传承创新需求愈发迫切的时代背景下，当代社会深入挖掘红色资源价值，探索红色IP发展路径意义重大。2025年6月24日，长安大学赴陕西西安“红色IP社会市场调研”暑期实践队，在指导教师金栋昌的带领下，前往杨虎城纪念馆，开启红色文化调研之旅，探寻传承革命先辈精神与推动红色IP创造性转化、创新性发展的新可能。
     
                                                                                 图一为杨虎城纪念馆外观
         参观过程中，我们感受到了杨虎城纪念馆展陈体系兼具历史厚重与人文温度。馆内陈列着杨虎城将军生前使用的书信、衣物、配件等珍贵文物。这些文物，从生活日常到战斗印记，勾勒出将军的人生轨迹。专题展厅以时间为轴，通过详实史料、场景复原生动展现将军投身革命、抗日救亡的伟大征程，让参观者沉浸式感受爱国将领的热血担当。        
         实践团队深度调研分析发现，该纪念馆在红色文化传播与红色IP开发方面存在诸多提升空间。展陈上，现有布局以静态文物、图文展板为主，信息传递稍显平面化，展示形式过于单一枯燥；体验上，互动项目稀缺，文化传播与游客参与感衔接不足，很少有令游客印象深刻的亮点，展馆内部环境维护不到位，浓重的气味会降低游客继续参观的积极性；服务上，讲解人员稀缺且热情度不高、讲解范围有限、专业讲解力量薄弱；文创上，缺乏与之相关的文创产品。
 
                                                                        图二为展馆内部布置
        尽管面临挑战，杨虎城纪念馆作为重要红色文化纪念地承载着不可替代的历史价值与教育功能。它完整保留着爱国将领为民族独立、人民解放奋斗的历史记忆，是公众了解革命先辈、厚植家国情怀的生动课堂，为我们展现了爱国志士保家卫国的壮丽篇章。在新时代语境下，杨虎城纪念馆更是对广大青年开展红色教育、培养其爱国主义情怀的重要阵地，对推进社会主义文化建设意义深远。        
          基于调研成果，实践团队提出针对性优化策略，第一，建议引入AR历史场景还原、多媒体互动叙事等数字化手段，打破传统展陈边界，打造沉浸式、可交互的历史体验，例如：在馆内各展厅针对重要历史事件的展位布置AR标识，当游客扫描这些标识时，西安事变中张学良与杨虎城将军探讨兵谏的紧张场景、抗日战争时期激烈的战斗场面等都会以3D立体形式生动重现。第二，创新展陈形式，融合主题剧场、情景演绎，让将军事迹“活”起来，深化文创开发，围绕杨虎城将军的历史物件、精神标识，设计差异化文创矩阵，从实用好物到艺术藏品，覆盖多元消费需求。例如开发IP周边，设计杨虎城将军的形象IP，利用人物形象制作成钥匙扣、冰箱贴等；还可以设立雕塑摆件，以杨虎城将军的形象为原型，制作不同尺寸的装饰摆件等。        
         此次调研深度挖掘红色文化资源，对杨虎城纪念馆红色IP提升路径的探索，为展馆展示与服务质量的提升提供了实践参考，有助于传承红色基因，推动红色IP创新开发，拓展红色文化传播路径，进而助力社会主义文化建设。