百千万工程赋能北滘文旅新图景,寻韵绘旅突击队打造“小笼鱼”IP激活水乡文化基因

随着百千万工程的深入推进，广州商学院寻韵绘旅突击队走进广东省佛山市顺德区北滘镇，以非遗文化为切口，创新性推出“小笼鱼”IP形象及系列文创产品、咖啡地图以及寻韵古滘地图等特色地图，为这座千年水乡注入青春活力。这支由设计、传播、文旅专业学生组成的团队，通过“文化IP+数字传播+在地体验”的多维赋能，助力北滘探索“非遗活化+文旅融合”的乡村振兴新路径。
　　北滘镇地处粤港澳大湾区腹地，拥有碧江金楼、岭南和园等多项国家级文保单位，更孕育了鱼灯、香云纱等多项非遗技艺。然而，传统的文旅模式面临着年轻客群吸引力不足、文化符号碎片化等挑战。于是，突击队深入调研，挖掘北滘镇深厚的文化底蕴。
　　“小笼鱼”是代表非遗鱼灯文化的可爱IP。它以金鱼为蓝本，圆滚滚的橙色身体似小笼包，红色鱼鳍尾巴如火焰般灵动，蓝色线条装饰显俏皮。在黑色背景中姿态各异，水波纹背景里仿佛自由游动。大大的眼睛、微笑的嘴巴传递积极乐观。“小笼鱼”既保留鱼灯特色，又具现代卡通魅力，是连接非遗文化与大众情感的桥梁，让鱼灯文化走进更多人心中。
　　
团队以“小笼鱼”这一生动有趣的IP形象为载体，将非遗文化与现代审美相结合，打造了一系列具有鲜明特色和高度辨识度的文创产品。团队以“小笼鱼”为主体创作绘本，讲述了“小笼鱼”在非遗爷爷呵护下突破自我、点亮水乡的故事。绘本中“灯芯一跳，鱼尾鳍鳍轻摆”的意象，既还原鱼灯制作的工匠精神，又传递了“平凡亦可成光”的励志内核。
　　
　　
       
       
　　同时，团队绘制“寻韵古滘”景点地图，以石狮子为灵感基底，参照北滘地图形状设计，将碧江金楼、岭南和园、北滘公园等文旅地标串联成趣游线路。石狮子作为传统文化符号，承载守护与传承之意，与地图探寻北滘历史文化韵味的主题深度契合，让游客在漫步中感受到千年水乡的文化脉络。
　　
　　
　　除此之外，团队还推出“北滘咖啡地图”及其配套文创周边，以清新可爱的卡通风格融合传统建筑与自然景观元素。地图中空白圆形区域可填充咖啡点位，规划出北滘咖啡特色路线，将分散的32家精品咖啡馆串联成“咖啡+漫游”的社交体验网络。Q版人物手持咖啡漫步于岭南园林或现代商圈，传递“享受生活、拥抱城市”的情感联结，弱化工具属性，强化“咖啡+文化”的沉浸式体验。
　　
　　
　　在北滘的街巷园林间，有一群怀揣文旅振兴梦的青年学子正挥洒创意与汗水。他们将持续打磨“小笼鱼”IP矩阵，完善扩展寻韵古滘地图，开发更多融合咖啡文化与非遗元素的文创产品；进一步深化与当地政府、文旅企业及非遗传承人的合作，用设计、传播、数字技术等专业所长，通过短视频、直播等新媒体手段扩大IP影响力。这群年轻人以文化为桥、以创意为舟，为北滘文旅融合发展注入源源不断的青春动能，共同推动这座千年水乡在百千万工程的浪潮中，绽放出更璀璨的文化光彩。他们坚信，在不久的将来，北滘的非遗故事将传遍大湾区，文旅产业会迎来更加蓬勃的发展前景。