“荔”绘桃莲：广财学子以“直播＋产学研”，助力新式农文旅

   在广东全面推进“百千万工程”的热潮中，乡村振兴的青春力量正蓬勃生长。2025年7月6日至13日，广东财经大学“荔香蜜韵”实践团（以下简称“实践团”）走进广州市从化区桃莲村，将课堂所学与乡村所需深度对接，通过电商直播、产学研合作等创新方式，为当地农文旅融合发展注入新活力，用实际行动书写新时代青年的乡村答卷。
　　【学练结合打基础，政企校共绘蓝图】
   7月4日，实践团在本校老师史专红和华南农业大学指导老师李桦的带领下前往广州天河参访直播基地，深入现场学习直播相关知识。在参访过程中，讲解员给大家深入讲解了如何正确开展直播、直播注意事项、以及如何在话说设计和场景布置等方面提高直播质量，为实践团后续以电商助力桃莲村发展奠定坚实基础。
　　7月7日，实践团与桃莲村委开展会议，明确本次百千万工程重点任务及实施过程中或将面临的痛点难点，并在当地村委的帮助下成功与农户达成深度合作，给实践团后续工作安排提供了最大帮助。
　　7月8日，荔香蜜韵实践团在桃莲村委会与村干部就荔枝外包装设计展开座谈会。大家一致认为，从化荔枝得到中华人民共和国地理标志认证，要在外包装上体现国家地理认证标志以及近期申请的“桃莲大红”商标，并由此衍生出一些列的桃莲农产品包装，让消费者看得到保障、吃得到香甜、记得住桃莲。
　　【产学研携手破题，长效合作扎根乡村】
　　此外，实践团于7月9日与分别来自广东财经大学的黄蝶君、史专红老师与华南农业大学的李桦老师，以及驻村第一书记王颖、村委副书记曾敏雄、村团委书记何文俊、民宿禧和驿站老板何总开展线下座谈会。聚焦百千万工程、荔枝产业升级与乡村旅游全年化发展，达成三项核心行动计划。

　　会议上，指导老师们提出可通过建立“产学研”基地的方式，深化桃莲村与
　　学院的合作，推动农文旅项目的长期发展。并借助合作，开展长期共同发展模式，实现双向共赢。
　　同时，指导老师李桦就当地农业旅游发展痛点进行分析并提出相关建议，强调农业旅游的场景化和市场化，提出可通过特色主题如荔枝园吸引游客，并建议种植多样化作物以确保全年有景观可观赏。还建议当地农户在建设过程中可借鉴台湾乡村旅游的成功经验，打造独特的旅游产品，例如ip设计、文创产品设计、旅游路线设计等内容。
　　针对荔枝种植产业，老师们强调荔枝要种“杂”，以确保产品的多样化可适应市场需求。当地驻村第一书记王颖重点关注荔枝产业的持续发展，他提出希望能够通过无人机运输来减轻农户们的劳动强度，并指出希望实践团可助力当地改进荔枝包装以提升产品辨识度。

　　本次会议围绕核心村产业（荔枝）的种植升级、销售拓展（尤其电商）、物流创新展开，并重点探讨了如何利用生态和文化资源发展“全年候乡村旅游”，设计主题化体验场景以吸引和留住游客。深化“产学研合作”，充分发挥广东财经大学文化旅游学院的专业优势，建立长效实习基地被视为实现持续发展、引入智力支持的关键路径。下一步需落实文化挖掘、技术对接、包装商标、基地建设对接等具体工作，并解决非荔枝季旅游产品设计的核心难题。

　　【直播间里助农忙，青春力量结硕果】
　　自7月8日起，实践团便开展了直播销售的工作，在一路的实践中学习、进步。直播工作准备时，实践团成员共同努力搭建直播背景，直播工作期间，总能窥见直播组成员在直播间中介绍各品类荔枝的特征，为消费者答疑解惑，同时提升从化荔枝的曝光率，助力人民大众了解从化荔枝。而在这细致介绍的背后离不开实践团同学对当地荔枝发展的深入调查研究，更离不开直播组同学对资料的深度掌握与剖析。
　　努力总会带来好消息，很快实践团便与广州广播电视台主持人易鸣获得联系并达成合作。7月10日晚，实践团与广州广播电视台主持人易鸣和荔枝农户谢总开展线下讨论会，就三方方合作事宜和次日直播工作安排做出了详细的规划。主持人易鸣指出：“直播销售是次要的，重点是我们大家共同努力的这件事，是对农户有切切实实的帮助，是一次富有意义的工作经历。”讨论会后，实践团与广州广播电视台主持人易鸣成为了深度合作的伙伴关系，让后续双方合作进行直播培养了良好默契基础，并为桃莲村的荔枝带来了可观的曝光度。

　　【细节淬炼步履坚，多方聚力展宏图】
　　回望这段实践历程，每一步扎实前行的脚印，都印刻着团队严谨高效的工作态度。从每日凌晨任务的精准推进，到阶段性工作的及时复盘——那些在暮色中召开的复盘会议上，成员们围坐在一起梳理得失、校准方向的场景，早已成为团队不断精进的“成长密码”。正是这种对细节的较真、对效率的追求，让实践团得以在复杂的实践场景中稳步推进目标。在连续三天的直播中，直播间的单位小时曝光次数高达1w+,总点赞量近20w，促成了2400+的成交额，为当地农户带来了实实在在的收益。​
　　而这份成果的背后，更离不开多方力量的同心同行。各高校老师们的专业指导如灯塔引路，从方案设计到问题解决，总能在关键节点给出精准建议；村政府的大力支持为实践落地筑牢根基，从场地协调到资源对接，用暖心服务扫清了诸多障碍。更值得铭记的是，实践团与广州广播电视台主持人的深度合作，让实践故事通过镜头走向更广阔的舞台，用生动的表达传递乡村发展的鲜活声音。
　　此外，实践中与两家民宿的携手，不仅探索出“实践+体验”的融合模式，更让团队在乡村生活场景中深化了对在地文化的理解；而与五位荔枝农户的并肩协作，则是最珍贵的“田间课堂”——实践团跟着农户学习种植技巧、参与采摘销售，在沾满泥土气息的交流中，真正读懂了乡村产业的痛点与潜力。​这些日子的历程教会我们：唯有保持严谨务实的作风，常怀开放协作的心态，才能在实践中不断突破边界，让青春力量真正扎根大地、结出硕果。