西北政法大学“云耕智享”实践队赴陕北开展数字助农调研——以游戏化认种与电商直发双轮驱动农产品上行

2026年暑期，西北政法大学“云耕智享”暑期实践队赴陕西省延安市、榆林市等地，深入延川、安塞、靖边等五个乡镇开展实地调研。团队依托“云耕智享”微信小程序，聚焦陕北特色农产品产销对接难题，通过入户访谈、田间考察、市场问卷及公益推广等形式，探索“游戏化认种+电商直发”双轮驱动的数字助农新路径，为陕北农产品品牌化与数字化上行提供了青年方案。

深入田间地头，倾听农户心声

实践队先后走进延川县红枣种植园、榆林市稻蟹综合种养基地及安塞区设施蔬菜大棚，与20余户农户面对面交流。队员们仔细查看玉米、蔬菜等作物长势，详细记录种植规模、销售渠道及成本收益，切实掌握农业生产一线资料。延川县一位红枣种植户坦言，优质红枣因缺乏品牌背书，线上销售常遭质疑，线下收购商压价又导致“好枣卖不上好价”。对此，团队向农户详细介绍了“云耕智享”平台的产地溯源与集单发货功能，帮助农户直接对接电商渠道，减少中间环节损耗。

图1　实践队员在玉米地查看作物长势

为精准把握农产品上行痛点，实践队还赴靖边县农业合作社开展专题座谈，深入了解合作社在品控分级、物流集配及售后客服方面的运营模式。团队提出，通过小程序统一接单、合作社集中分拣发货，可有效降低单户物流成本，提升农户议价能力与市场响应速度。调研同时显示，当地农户对数字化销售工具的认知存在显著代际差异，年长农户普遍面临“不会操作、不敢尝试”的困境。团队据此设计了分层培训方案，计划为不同年龄段农户提供“托管式运营+定制化教学”服务，打通数字助农“最后一公里”。

图2　队员入户走访，与农户交流种植与销售情况

图3　队员深入菜地，实地了解蔬菜种植与生长状况

走近消费群体，精准对接需求

在供给侧调研的同时，实践队走进城区广场、校园集市等人流密集区域，面向消费者开展问卷调查与平台推广。队员们向市民发放宣传手册，现场演示“云认种”游戏化种植流程，邀请消费者通过小程序认领虚拟菜地、体验从播种到收获的全周期互动，以沉浸式体验增强用户黏性。

图5　队员向市民发放宣传册，介绍“云耕智享”平台功能

在和消费者交流的过程中，团队发现消费者对农产品“新鲜度”“产地直发”及“溯源可查”关注度最高，游戏化认种模式在青年群体中接受度尤为突出。团队据此优化了平台界面设计，强化可视化溯源与社交分享功能，构建供需双向信任的桥梁。

图6　队员在街头向儿童及家长普及数字助农知识

依托高校资源，打造助农品牌

实践期间，团队还在校园内举办“陕北特色农产品公益市集”，通过现场品鉴、展板讲解及三折页发放等方式，向高校师生推介陕北小米、红枣、稻蟹等特色农产品。活动吸引近千名师生参与，有效提升了“云耕智享”平台的品牌认知度，也为后续校园团购及社群运营积累了种子用户。

​图7　实践队在校园公益市集展示陕北特色农产品

下一步，“云耕智享”团队将持续完善小程序功能，深化与陕北地区合作社的常态化合作，推动“虚拟认种+电商直发”模式在更多乡村落地，以青春之力为乡村振兴注入可持续的数字动能。