公益实践 燕理在行动｜燕京理工学院国际商学院微光益行团开展2026暑期“三下乡”河北省省情调研暑期社会实践活动

一、立足资源禀赋，锚定调研方向昌黎县地处河北省东北部，北依燕山、南临渤海，气候温润、土壤肥沃，是河北省重要的果品生产基地，苹果、草莓、桃等优质果品品类丰富、品质优良，产业基础扎实。团队抵达后，第一时间与当地果园负责人取得对接，在果园负责人的带领下深入田间地头，对果园种植规模、品种结构、经营模式等基本情况进行全面摸底，为后续深度调研奠定坚实基础。

二、深入实地走访，掌握一线实情在实地走访过程中，果园负责人向团队详细介绍了果园生产经营现状。据了解，该果园种植面积广阔，主要栽植苹果、草莓、桃等多个优势品种，经营模式以传统批发销售为主。在数字化转型方面，果园已迈出探索步伐，初步引入智能滴灌系统和土壤监测设备，可实现对土壤湿度、养分含量的实时动态监测，数字化赋能生产端的成效初步显现。调研中，团队也注意到果园发展面临的现实瓶颈。在销售端，果园仍高度依赖传统批发渠道，电商运营能力较为薄弱。虽有意拓展线上市场，但因电商运营人才与技术支撑不足，网店长期疏于运营，线上销售额占比偏低。与此同时，品牌建设尚处于起步阶段，缺乏统一的品牌形象包装和系统化市场推广策略，“好果子卖不出好价钱”的问题较为突出。围绕果园经营痛点、电商运营短板、市场需求变化等核心议题，团队成员与果园负责人展开深入交流探讨，双方就数字化生产管理、电商人才培养、品牌体系建设等话题充分交换意见，在多方面形成共识。

三、梳理问题短板，谋划对策思路通过本次实地走访，团队对昌黎果园数字化转型的现状与困境有了更为直观的认识和更为深入的理解。生产端数字化探索初见成效与销售端数字化能力不足形成鲜明对比，人才缺口、技术短板、品牌意识薄弱等问题制约着果业数字化转型的整体进程。针对调研中发现的问题，团队将进一步梳理汇总、分析研判，结合专业所学，从数字技术应用、电商渠道拓展、品牌价值提升等维度提出具有针对性和可操作性的对策建议。

四、深化实践成效，助力乡村振兴此次实地走访是微光益行团本次暑期社会实践的重要开端。下一步，团队将按照既定调研方案，持续推进果农深度访谈、市场数据收集分析等后续工作，深耕调研内容、细化对策建议，为昌黎果园产销转型升级提供切实可行的参考方案，以实际行动助力乡村产业振兴，在服务基层的火热实践中书写新时代青年的责任与担当。