青创赋能凤萝，青年设计为徽州乡土物产擦亮名片

2026年7月，江苏师范大学科文学院“青溪沃土，凤萝飘香”乡村振兴促进团奔赴安徽省黄山市歙县富堨镇，通过校地座谈、文史溯源、田间走访、原创视觉体系打造多种形式，开展品牌助农实践。
据悉，富资河两岸沉淀细腻淤沙，形成当地独有的焖沙土质。《弘治徽州府志》记载此地 “世传常有凤集于此”，凤凰萝卜由此得名，历经数百年代代耕种，如今中溪、凤凰两村共有数百户农户种植，连片萝卜田达四百余亩。优越的自然条件造就凤凰萝卜清甜口感，但农产品长期缺乏系统化品牌包装与对外传播渠道，优质物产困于乡野，成为制约当地农业提质增收的一大瓶颈，这也是本次实践重点聚焦解决的核心问题。抵达富堨镇后，实践团第一时间对接属地基层单位，开展专题座谈会，锚定品牌创作整体方向。
座谈会上，歙县县委常委、副县长程伟，富堨镇镇长程桓、党委副书记王伟、党委委员许姗姗、中溪村党总支书记胡光红与实践团深入交流。基层干部提出明确要求：“乡土品牌创作不能脱离物产本色与田间产业现实，杜绝脱离农户需求的空想设计，一切视觉创作都要服务农产品线下销售、农旅融合发展。”这场面对面交流，让团队摒弃纸上谈兵的创作思路，确定“先调研、后设计”实践路径。
在歙县档案馆与徽州历史博物馆内，队员系统梳理歙县水文地形、农耕发展脉络，对照《弘治徽州府志》文字记载考证凤凰传说起源，探寻凤凰萝卜独特风味形成的自然密码，提取徽州地域文化符号，为品牌故事塑造积累文史素材。
走出展馆，实践团深入中溪村、凤凰村阡陌田间，与村干部、当地种植户、返乡新农人面对面访谈。中溪村党总支书记胡光红着重提及包装设计的现实需求：“想要打开销路，一套适配本土萝卜的统一包装必不可少。设计要兼顾成本，整体风格简约质朴，融入富资河、凤凰山等本土山水元素，直观体现‘凤凰萝卜’地域特色；同时包装内部需要增加缓冲防护结构，避免萝卜运输磕碰破损。”
结合多日一线走访素材、古籍文化元素与基层干部提出的修改建议，团队完成两轮方案迭代，搭建完整凤凰萝卜品牌体系，产出产业调研报告、标准化品牌故事、原创LOGO、拟人IP“歙小白”、配套表情包、宣传折页、品牌手册等全套视觉物料。队员依托课堂所学视觉设计技能，兼顾乡土美学与大众传播属性，平衡地域特色与市场化使用需求。
实践收官阶段，成果汇报座谈会上，富堨镇党委书记江龙勇、歙县市场监督管理局党组成员丁大勇、镇党委委员许姗姗出席活动。实践团完整展示全部原创设计与调研成果，江龙勇对团队扎根田间、务实助农的实践模式予以肯定，结合乡镇农产品展销、乡村文旅宣传场景提出落地优化建议；丁大勇从知识产权保护、市场化运营角度点评整套原创视觉成果，同步给出著作权规范使用、长效品牌运营的专业指导。座谈尾声，实践团设计代表祁昊翔将凤凰萝卜全套视觉成果版权无偿移交富堨镇人民政府。
此次品牌助农实践，让青年学子走出校园课堂、扎根皖南山乡，近距离感受特色农产发展机遇与挑战，收集大量乡村产业一手资料。团队成员纷纷表示，乡土特色农产品不只需要优良品质，更需要适配的品牌载体讲好地域故事，青年学子应当发挥专业所长，让藏于深山的乡土好物拥有走向外界的底气。
下一步，“青溪沃土，凤萝飘香” 乡村振兴促进团将持续梳理本次调研与实践资料，跟进凤凰萝卜品牌落地运用情况，不断深化校地协同联系。青年学子将持续探索文创赋能农业发展路径，以专业创意激活乡土资源，助力特色农产品牌提质升级，为乡村全面振兴注入青春动能。