桨起那龙河，匠心塑文脉——新华学院学子赋能北惯龙舟文化新生

　　一、扎根乡土，深耕田野筑牢设计根基

　　文创设计源于乡土，归于乡土。实践期间，突击队深入走访利屋村、林屋村、东莺村、北惯村的龙舟村落，与基层村委会村干部、资深龙舟壮丁、本地高龄长者深入交谈调研，系统梳理北惯龙舟文化的起源典故、祭祀仪式、民俗传说、赛事传承及发展脉络，全方位解锁北惯龙舟文化的独特底蕴。

　　在利屋村，队员们近距离观摩1890年留存的百年老木龙舟，斑驳沧桑的船体，静静诉说着跨越百年的龙舟竞渡传承故事;林屋村依托市级非遗“癞仔传说”，延续赛前神像登船祭祀的传统习俗，保留着原汁原味的水乡民俗风貌;东莺村以“旺气”为精神内核，全村聚力、同心备赛，常年坚持龙舟集训，彰显出浓厚的宗族凝聚力与奋进风貌;北惯村(范屋)“金头仔”龙舟源自巨木藏金蛇的古老传说，标志性的金色龙头造型，成为当地极具辨识度的宗族文化标识。

　　图注：突击队向利屋村干部兼壮丁了解利屋村龙舟文化与精神   艺路乡行突击队摄

　　图注：突击队向林屋村干部了解林屋村龙舟文化与非遗传说   艺路乡行突击队摄

　　图注：突击队队员们与东莺村干部和壮丁探讨IP形象   艺路乡行突击队摄

　　图注：突击队队员们向北惯村(范屋)老龙种范爷爷讨论范屋龙舟文化历史与传说   艺路乡行突击队摄

　　为拓宽文化视野、丰富设计内涵，团队还走访阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆，立足粤西地域文化大背景深挖龙舟文化内核，为IP形象创作积累了充足、纯正的本土文化素材。

　　图注：阳帆豆豉展览馆内阳江历史文化红色展厅队员们活动后大合照   艺路乡行突击队摄

　　二、倾听民声，贴合乡土校准设计审美

　　乡土文创的生命力，在于贴合民心、贴合本土。团队摒弃闭门造车的创作模式，坚持以民意为设计标尺，在北惯美丽圩镇客厅设置文创宣传展示区，展出多样IP形象初稿的文创样品，面向全镇村民广泛征集意见。

　　针对村民关注的形象气场、龙头造型、色彩搭配、本土适配度等核心问题，团队逐条倾听、认真记录、细致研讨，充分尊重老一辈村民的民俗认知与本土审美。短短数日，团队累计回收360份有效调查问卷，每一份群众心声都成为IP优化迭代的重要依据，让设计真正扎根乡土、贴合民情。

　　图注：突击队在北惯美丽圩镇客厅展示IP初稿，向村民收集修改意见   艺路乡行突击队摄

　　三、精雕细琢，匠心打磨IP形象“冠冠”

　　实践初期，团队依托线上文献资料完成了第一版IP形象设计初稿。但深入乡土实地调研后发现，线上文献中的龙舟形象，与村民心中鲜活、立体的本土龙舟文化存在明显差距。初代设计存在形象局限化、龙头造型同质化严重、北惯地域特色薄弱、形象神态无法彰显“逆水竞渡”拼搏精神等问题。

　　结合实地走访的口述史料、村民反馈的优化建议，团队精益求精、大胆革新，先后推翻两版设计方案，反复打磨细节，最终敲定北惯专属龙舟IP形象——“冠冠”。IP名称取自“北惯”的“惯”字谐音“冠”，承载双重美好寓意：一是致敬北惯龙舟独有的“逆水竞渡”特色，彰显激流勇进、迎难而上、奋勇争冠的龙舟精神;二是期许北惯百年龙舟文脉薪火相传、与时俱进，在新时代持续出彩、再创佳绩。

　　在形象设计上，“冠冠”以清新水蓝色为主色调，契合水乡龙舟的地域特质;特色龙头头套凸显北惯专属民俗标识;胸前专属“惯”字纹样，清晰标注地域归属;赤脚赤臂的原生态人物造型，高度还原了本地壮丁奋勇扒龙舟的真实风貌，打造出一个土生土长、接地气、有底蕴的乡土文化新符号。

　　图注：艺路乡行突击队设计成果展板—北惯龙舟IP形象“冠冠”   艺路乡行突击队摄