四十天田野践初心，全链条电商助振兴——田野新研队黄场村助农纪实

   
         从化黄场村，近八百年的单姓古村，1200亩鸡心黄皮果园年产近70万斤鲜果，获农业农村部"全国名特优新农产品"认证。
         好果不缺底气，缺的是让更多人知道它的方式。
         2026年6月，广州城建职业学院"百千万工程"突击队田野新研队受黄场村党支部邀请，开启新一轮校地结对。33名师生、40天、10余次进村——从搭建微信小店到助农直播，从定制实战手册到电商培训，从影像纪录到入户调研，从IP跨界联动到儿童课堂，把课堂所学写进了田间地头，留下一批带得走、用得上的成果。 重点活动
6月9日 · 起点
锚定方向：从品牌创建迈向电商闭环
         黄场村村委会议室，田野新研队与村委就第三届黄皮文化节策划方向、直播赛事方案、微信视频号内容建设等议题展开深入研讨。
         这是2026年校地结对的第一次正式对接。2025年，团队已全程策划执行第二届黄皮文化节、搭建"黄场一村一品"微信小程序，推动黄皮总销量达58万斤、产销率97%。今年，团队在既有基础上明确了升级方向——从品牌创建迈向电商闭环，重点建设微信小店与视频号矩阵，构建"短视频引流—直播带货—小店成交"的完整电商链路。

6月中旬 · 筑基
从零到一：微信小店搭建上线
         对接会结束后，团队迅速进入执行阶段。微信小店建设是第一块硬骨头——上架的商品来自从化区城郊街黄场村鸡心黄皮以及伍湖合作社的相关农产品，需要完成平台要求的品牌授权审核流程。
         队员们同步推进视频号账号搭建与内容规划，为后续直播和短视频发布打好基础。从店铺开通、资质审核到商品详情页设计，每一个环节都是队员们边学边做、逐一攻克——黄场村的农产品终于有了自己的线上"门面"。
 
6月23日 · 试水
首场助农直播：2892人次在线观看
         依托前期搭建的微信小店与视频号矩阵，田野新研队的首场助农直播在黄场村开播。没有专业设备，没有流量加持，靠的是队员们反复打磨的话术和真诚的产品推荐。
最终在线观看人数达到2892人次，迈出了电商助农的第一步，也让村委看到了大学生团队的执行力。
 
6月27日 · 实战
第三届黄皮文化节：33名师生全员上阵
         清晨7点，33名师生在学校集合出发。这一天，第三届黄皮文化节开幕式在黄皮山举行。
         田野新研队承担了活动策划、现场执行、直播推广、互动摊位、主持礼仪等多项任务。队员们化身"黄皮星推官"，现场推介黄皮酥、黄皮月饼等深加工产品，生动讲解"从化特色黄皮宴8道菜"，同步开展线上直播带逛，让观众足不出户"云游"文化节。


 
7月3日-5日 · 破圈
原神IP联动助农：次元破壁，跨界出圈
         田野新研队参与了原神IP助农直播活动，完成了一次"次元+农业"的跨界尝试。
         活动前期，队员们为黄皮、番薯等特色农产品拍摄高质量产品图和宣传素材；活动期间，团队安排志愿者协助拍摄工作。与此同时，在广州动漫星城线下快闪活动现场，田野新研队队员热情派发黄场村黄皮宣传单，面向市民群众推介本土优质农品。
         二次元Coser走进黄场村种植基地拍摄宣传素材，在直播间带货黄皮、荔枝、番薯等农特产品——这场跨界联动，让黄场村的乡土好物走进了年轻人的视野。
 
7月14日上午 · 深耕
影像留档：一批品牌素材入库
团队再次走进黄场村，集中完成了一批影像内容的拍摄：

• 书记口播视频——由黄嘉文书记出镜，结合官方认证数据，讲述黄场村黄皮产业故事
• 航拍素材采集——从空中俯瞰黄场村1200亩果园全貌
• 祠堂文化纪录——记录近八百年黄氏宗祠的历史底蕴

这些影像素材将用于后续视频号内容发布和品牌宣传，持续为黄场村扩大声量。
 
7月14日 · 赋能
定制手册 + 双课堂：把能力留在村庄
         前期调研中发现，年长的种植户守着好果子，对线上开店无从下手；年轻农户想尝试直播带货，又不知道从哪学起。
问题看得清，帮就要帮到实处。
专属成果：「数商兴农·云端好物」实战手册
         团队为黄场村量身定制了一本数字化营销实战手册——「数商兴农·云端好物」——黄场村农产品数字化营销实战手册。手册分为上篇"微信小店全运营流程"（6章）和下篇"直播带货全实战流程"（7章），涵盖从开店入驻、商品上架、合规运营到直播话术、风控意识、播后复盘的完整链路，所有紧贴黄场村黄皮、番薯等实际产品场景编写。
         手册封面彩印装订，7月14日培训时发放到每一位参训村民手中——团队离开后，村民手边就有一本可以随时翻阅的"操作指南"。
上篇6章·微信小店全运营下篇7章·直播带货全实战封面彩印·人手一册
 
         "一方风物·云上甄选"微信小店运营培训——由队员王艳婷主讲，面向零基础农户。考虑到村民对手机操作不熟悉，主讲人用一台电脑屏幕现场演示每一个步骤，队员们分散到农户身边一对一指导，手把手带着村民在自己的手机上完成操作。
 
        "云上论道·好果出圈"直播带货实训——由经管专业学子联动开展。六个教学模块紧贴黄皮实际场景：平台合规红线、开播筹备、直播流程拆解、农产品讲解话术、合规风控意识、播后数据复盘。
 
         培训结束后，队伍专门为参训村民建了一个微信交流群。课堂有结束的时候，但学习交流不会断线。
         参训农户反馈：经过实操教学，对微信小店搭建和直播带货有了进一步了解，从"不知道怎么做"变成了"知道往哪个方向学"。
7月14日傍晚 · 同步
入户调研：听懂真实的声音
         同日傍晚，队员们分成两组走进农户家中。不是拿着问卷就走流程，而是拉上板凳围坐在院子里，顺着收成、销路慢慢聊起。
         年长的种植户初见学生拘谨，队员没有急着掏纸笔，先从家常切入。聊到今年黄皮挂果怎么样、果子卖给谁、种了这么多年有什么难处，村民的话匣子才慢慢打开。
        "问卷可以统计量化数据，却丈量不出一座村庄独有的生活厚度。"——队员调研笔记
 
7月16日-17日 · 传承
黄场小学课堂：把种子种进童心
         助农服务的链条，不止于农户。田野新研队走进黄场小学，开设"小小直播员·黄场小当家"特色实践课堂。
 队员们依托前期数轮入户调研，紧扣本土鸡心黄皮特色产业，量身打造"乡土认知+主播实训+趣味互动"三维课程：
识乡土——把果园里的所见所感搬进课堂，让孩子们第一次系统认识这颗酸甜可口的"家乡果"。
练表达——从站姿仪态到口语表达，队员现场示范、逐点拆解，鼓励腼腆的孩子直面镜头、勇敢开口。
玩中学——知识抢答、情景模拟、组队挑战，带货思路与语言技巧被巧妙拆解进游戏里。
 
           课堂之初，不少孩子面对镜头拘谨——低着头、攥着衣角，眼神里有好奇也有胆怯。队员俯下身、放慢语气，一对一陪伴、分组鼓励。
           "大家好，我是黄场小当家，今天给大家推荐我们村的黄皮！"——一句稚嫩却铿锵的自我介绍，赢来满堂掌声。
            课程渐入佳境，越来越多孩子从"不敢说"到"抢着说"，从声音发颤到字正腔圆。
            课间有孩子悄悄拉着队员衣角问："哥哥姐姐，明年你们还来吗？"
 

•  40天成果一览

从策划到落地，从赋能到留痕

• 微信小店上线

完成品牌授权审核，上架黄场村鸡心黄皮及伍湖合作社商品，搭建视频号矩阵，打通"短视频引流—直播带货—小店成交"电商链路

• 定制实战手册

「数商兴农·云端好物」数字化营销实战手册，上篇6章微信小店运营 + 下篇7章直播带货实战，人手一册留给村民

• 多场助农直播

首场直播2892人次在线、黄皮文化节现场直播、原神IP联动直播——从试水到实战到跨界，层层递进

• 品牌影像素材

书记口播视频、1200亩果园航拍、祠堂文化纪录、农产品产品图——一批可长期使用的品牌素材入库

• 2场赋能培训

微信小店运营培训 + 直播带货实训，配套专属手册 + 微信交流群持续答疑，把"会卖"的能力留在村庄

• 黄场小当家课堂

2天特色实践课堂，为乡村孩子量身打造"乡土认知+主播实训+趣味互动"三维课程，把种子种进童心

• 原神IP跨界联动

参与原神IP助农直播，农产品拍进二次元、送进广州动漫星城快闪现场

• 入户调研数据

分组深入农户家中完成实地调研与村访，获取第一手产销数据与村民真实诉求
回望这40天——
         从6月9日第一次对接会的精心谋划，到微信小店从零搭建的逐一攻克；从首场直播2892人次的尝试，到黄皮文化节33名师生全员上阵；从原神IP联动的次元破圈，到一本本实战手册递到村民手中；从书记口播的镜头前讲述，到航拍镜头下的千亩果园；从入户调研的板凳围坐，到黄场小学孩子们举起小手的那一刻——田野新研队用脚步丈量黄场，用真心记录乡村，用专业赋能产业。
         这不是一次简单的"三下乡"，而是一场持续40天的校地共建。从赋能农户到培育少年，从枝头到云端，从一本手册到一套电商链路，黄场黄皮的传播故事，正被这一届又一届的乡村少年，续写下更多可能。
         以青春之名，赴田野之约。田野新研队，一直在路上。