青春赴莲乡，座谈谋新策 —— 湖南工商大学学子探索直播助农新模式

2026年7月14日，湖南工商大学兴湘銘潭实践队奔赴湘潭县中路铺镇，正式启动2026年文化、科技、卫生“三下乡”社会实践。团队聚焦当地湘莲、龙凤莲茶两大特色农业产业，以新媒体数字助农为核心实践方向，通过实地座谈调研、线上内容矩阵搭建、田间产地推广等多元形式，把高校电商、新媒体专业知识转化为服务乡村产业的实际力量。

　　图1：湖南工商大学兴湘銘潭"三下乡"实践队出发前合影留念。
　　实践队伍抵达中路铺镇后，第一时间与凤形山村村干部、本土茶业企业负责人开展专题产业交流会。凤形山村党支部书记马新意、村支委马恩孝、湖南龙凤茶业董事长陈萌共同参会，围绕全镇农产品线上发展现状展开深入交流。马新意向实践队员细致讲解当地莲茶产业链发展现状，他提到，中路铺本地线上直播群众基础深厚，但现有直播间长期以歌舞文娱内容为主，农产品带货板块发展滞后，线上流量无法有效转化为农户实际收入，是制约湘莲产业线上发展的核心难题。同时他鼓励青年学子立足专业优势，补齐本地电商发展短板，进一步打响中路铺湘莲特色助农品牌。

　　图2：中路铺镇凤形山村支部书记马新意与实践队员交流产业发展情况。
　　针对座谈会上梳理出的直播产业发展短板，实践队队长马钰结合团队新媒体运营专业储备，现场提出完整落地解决方案。方案提出依托中路铺百姓大舞台成熟本土直播阵地开设农产品专属带货专场，借助现有群众流量降低农产品线上宣传成本，扩大湘莲、莲茶产品市场传播范围。同时团队规划搭建全平台助农传播矩阵，覆盖抖音、视频号、小红书等主流新媒体平台，同步落地田间溯源短视频、产地实景直播、专场公益带货等多样化内容。除此之外，团队计划打造“湘小莲”特色文创IP，制作莲茶一体化宣传手册，多渠道推介藕粉、湘莲、龙凤茶叶等本土农品，打通农户线上稳定销售渠道。

　　图3：中路铺镇"三下乡"助农专题交流会现场，实践队员认真记录产业信息。
　　兴湘銘潭实践队由湖南工商大学在校学生组建，本次实践紧扣国家“数商兴农”发展导向，整合市场调研、短视频创作、直播运营多项专业能力，构建“田间实地调研+线下品牌宣传+产地直播带货+农户电商技能培训”一体化助农模式。本次座谈为后续三场湘莲公益直播奠定清晰方向，团队后续将持续扎根中路铺镇基层，不断优化短视频内容创作，常态化开设农产品线上带货专场，深度挖掘湘莲全产业链附加价值，持续以青年实践力量推动乡村特色产业长效提质发展。