崇礼调研报告：文化体验赋能四季运营，解码冬奥遗产活化新范式

　　——河北传媒学院"雪剪新生"团队挖掘崇礼旅游业发展新路径

　　2025年2月/4月讯 河北传媒学院新闻传播学院"雪剪新生"调研团队完成对张家口崇礼区的双周期深度调研。问卷显示，崇礼地区游客文化体验需求占比达75.94%。对此，团队提出以文化体验赋能崇礼旅游产业的四季运营，推动崇礼旅游业从"物理空间运营"向"文化价值深耕"转型。

　　在富龙滑雪场，除了冬季的滑雪项目，其在非雪季的山地骑行和缆车项目吸引了众多游客。调研团队通过现场观察、发放问卷以及与游客交流等方式，收集了大量一手数据。数据显示，非雪季游客对山地骑行和缆车项目的满意度较高，但也提出了希望增加更多特色线路和提升服务质量的建议。游客李女士表示：“山地骑行很有趣，能欣赏到不一样的风景，但要是线路能更丰富些就更好了。”

　　雪如意作为冬奥场馆，在,5月1日举办了启春节活动，现场热闹非凡。雪如意启春节活动虽吸引客流，但冬奥场馆的文化转化率不足30%，衍生消费仅占门票收入12%，未能形成持续价值链条。

　　翠云山小镇同期正在举办中国中学生排球锦标赛，为非雪季的崇礼增添了别样活力。赛事的举办不仅带动了周边餐饮、住宿等产业的发展，也吸引了许多学生和家长前来观赛。调研团队在现场了解到，赛事的组织和场地设施得到了广泛认可，但在交通疏导和配套服务方面仍有提升空间。

　　太舞滑雪场的非雪季活动则更为丰富多样。高尔夫、射箭等运动项目，以及“太舞之夜”灯光秀和尊巴运动舞蹈表演，都吸引了大量游客参与。太舞度假小镇在夏天还举办了诸多与“草”相关的活动，如草地音乐节等，为游客提供了丰富的休闲娱乐选择。在调研过程中，游客对太舞滑雪场的娱乐设施和活动形式给予了高度评价，同时也希望能进一步优化娱乐设施的布局和管理。

　　团队还向游客发放了精心设计的问卷，涵盖旅游体验、消费行为、对非雪季项目的期待等多个方面。通过对问卷的初步分析，发现游客对非雪季旅游项目的需求呈现多样化趋势，文化体验、户外运动和亲子活动备受关注。同时，游客对崇礼的旅游服务质量和配套设施也提出了更高要求。

　　此次实地调研为张家口冰雪旅游的发展提供了宝贵的一手资料。未来，崇礼可以充分利用非雪季的特色活动和项目，进一步优化旅游产品和服务，加强宣传推广，吸引更多游客在非雪季前来游玩，推动张家口冰雪旅游向四季旅游的深度转型，实现可持续发展。